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景德鎮(zhèn)因“瓷都”著稱世界，其豐富的陶瓷文化已然是這座城市的旅游形象和金字招牌。本文試從景德鎮(zhèn)陶瓷文化的角度出發(fā)，通過綜合分析與研判，試圖探尋出如何更好地開發(fā)和應(yīng)用景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，文化旅游正成為一種倍受青睞生機(jī)盎然的旅游形式，文化因素已滲透在現(xiàn)代旅游活動(dòng)的各個(gè)方面，是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)是旅游景觀吸引力的淵藪。景德鎮(zhèn)因其獨(dú)特陶瓷文化已成為聞名世界的陶瓷旅游勝地。但是在開發(fā)文化旅游資源中仍在形式單一、創(chuàng)新不足、缺乏后勁等問題。如何有效高效地挖掘陶瓷文化資源使之與旅游有效結(jié)合顯得尤為迫切，因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)瓷都旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。陶瓷文化是他們最為迫切要了解并體驗(yàn)的景德鎮(zhèn)文化。也正是基于這點(diǎn)，研究陶瓷與旅游是題中應(yīng)有之義。

一、陶瓷文化的界定

陶瓷文化的界定，是研究陶瓷文化的重要問題。景德鎮(zhèn)學(xué)的構(gòu)建者之一陳雨前認(rèn)為：“所謂的陶瓷文化是指陶瓷的泥做人燒與銷售、消費(fèi)的過程中和各個(gè)環(huán)節(jié)中所呈現(xiàn)的材質(zhì)文化、工藝文化、制度文化、行為文化、物質(zhì)文化形態(tài)和情感，心理觀念，習(xí)俗等精神文化的面貌，它是由中國(guó)文化傳統(tǒng)所決定的?！边@一界定從陶瓷的質(zhì)地材料及制作談起，包括由此衍生的各種文化。

何裕寧從陶瓷衍生的各種文化談起：陶瓷文化既包括歷代著名的陶瓷工藝發(fā)明家、制作家及其創(chuàng)作的陶瓷作品，又包括古代制瓷作坊和古窯遺址，陶瓷民俗，陶瓷藝術(shù)以及反映古代制瓷風(fēng)貌的歷史街區(qū)，還包括為保護(hù)和反映古瓷文化面在現(xiàn)實(shí)中形成的各種物質(zhì)和非物質(zhì)的文化形象。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源概述

景德鎮(zhèn)以悠久的制瓷歷史、精湛的制瓷工藝、發(fā)達(dá)的瓷業(yè)經(jīng)濟(jì)聞名中外，形成了豐富的陶瓷文化。近年來精神旅游方面的追求與體驗(yàn)提升了景德鎮(zhèn)作為旅游城市的廣度與厚度，許多游客更是因陶瓷文化慕名而來，文化旅游逐漸成為瓷都旅游業(yè)的主導(dǎo)。最大優(yōu)勢(shì)之一就是千年瓷都的壟斷性。景德鎮(zhèn)陶瓷始于漢世，至今已有千年歷史?，F(xiàn)存的大批陶瓷遺跡建存歷史之悠久系統(tǒng)之完整，規(guī)模之宏大，價(jià)值之珍貴為全世界各產(chǎn)瓷地所不及。除此之外，景德鎮(zhèn)至今全市共擁有30余處陶瓷文化遺址風(fēng)景秀麗，別具一格。其次景德鎮(zhèn)人文景觀眾多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位4處，江西省文物保護(hù)單位10處，景德鎮(zhèn)市文物保護(hù)單位43處，如保存完好有“江南第一縣衙”之稱的清浮梁五品縣衙，別致的宋千年紅塔等構(gòu)成了景德鎮(zhèn)獨(dú)特的文化景觀。此外景德鎮(zhèn)是目前全國(guó)范圍內(nèi)擁有工藝美術(shù)大師最多的一個(gè)城市。許多大師通過舉辦個(gè)人陶瓷作品展吸引海內(nèi)外的陶瓷愛好者前來了解和欣賞陶瓷文化。最后中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會(huì)自2004年舉辦以來，歷時(shí)近10年共吸引了來自世界49個(gè)國(guó)家和地區(qū)共計(jì)2427家參展企業(yè)，3000多家采購(gòu)公司共20000多位中外來賓參會(huì)、旅游、觀光人員達(dá)到91萬人次，瓷博會(huì)的開辦更深入地挖掘和推廣陶瓷文化，很大程度上構(gòu)成了景德鎮(zhèn)陶瓷文化特色旅游資源。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)策略

（一）打造品牌景點(diǎn)和特色線路

陶瓷文化旅游品牌景點(diǎn)是景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的重要方面。利用現(xiàn)有陶瓷文化旅游的景點(diǎn)規(guī)模和效應(yīng)，綜合考慮觀賞性參與性以及周邊線路等方面的因素，重點(diǎn)扶持和建設(shè)特色鮮明的品牌景點(diǎn)。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史博覽區(qū)是瓷都陶瓷文化旅游的首選景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有世界上最古老的制瓷生產(chǎn)作業(yè)線，不同朝代制瓷窯爐等景點(diǎn)。還可以結(jié)合周邊景觀如?；酃珗@，人民公園等規(guī)劃出一條特色旅游線路，使游客能以最短時(shí)間觀賞到最具特色的景點(diǎn)全面整合景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游資源。

（二）發(fā)掘陶瓷文化的多重作用

陶瓷文化的重要作用之一是融入生活。其具體表現(xiàn)形式為藝術(shù)瓷、日用瓷、工業(yè)瓷等。藝術(shù)瓷如花瓶、雕塑、陳設(shè)瓷等給人帶來美德體驗(yàn)和視覺上的享受，通過鑒定，收藏提高修養(yǎng)陶冶情操，體現(xiàn)了文化的兼容開蓄和陶瓷與文化之間的有機(jī)結(jié)合。日用瓷如餐具、茶具、缸、壇、盒罐等與人們的生活息息相關(guān)，已成為日常生活中無法替代的必需品，陶瓷文化的鑒賞與發(fā)掘不應(yīng)只停留在欣賞與收藏的高度，還要真正融入生活，擴(kuò)大陶瓷文化的廣度和接受度，使其“更接地氣”。此外以陶瓷為器，音樂為藝諧奏出動(dòng)人音符，對(duì)觀眾、聽眾非常有吸引力，瓷樂新穎的形式和鮮明的特色更是展現(xiàn)了陶瓷文化的博大精深和兼容開蓄。

責(zé)任編輯：蘇曉薇