文化品牌賦能陶瓷
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小陶陶
2022-02-23 11:20:48 泉州晚報1581
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與知名文創(chuàng)作品合作，有利于提高企業(yè)的知名度甚至德化陶瓷的知名度；陶瓷從業(yè)者要多走出去、多參與文化品牌創(chuàng)作，才可能擁有更多話語權(quán)
火爆的北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，成為擁有超高人氣的“爆品”，也讓生產(chǎn)陶瓷類吉祥物的德化“火出圈”。這種知名品牌“IP”（網(wǎng)絡(luò)用語，指所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱）所自帶的“流量”，再次讓大眾見識到了其巨大的市場潛力。
作為世界陶瓷之都，早在十幾年前就開始有“IP”選擇在德化生產(chǎn)創(chuàng)意作品，將品牌價值通過陶瓷表現(xiàn)，如今這樣的合作比比皆是。這些“IP”為何會選擇陶瓷、選擇德化？對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了怎樣的作用？如何通過這一合作方式，推動助力陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級？一起來聽聽德化陶瓷從業(yè)者和專家怎么說。（記者 許文龍 通訊員 李宏圖 林婉清/文 陳小陽/圖）
知名品牌衍生品 很多都是德化造
“我想要3000個‘冰墩墩’‘雪容融’”“幫我寄送幾套吉祥物”“現(xiàn)在還能買到冰墩墩嗎？”……近日，德化一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人鄭鵬飛電話接到手軟，最多時一天接了200多個，都是向他詢問如何購買冬奧會吉祥物。
這不是鄭鵬飛首次面對這樣的爆單產(chǎn)品，但卻讓他再次看到知名“IP”的市場號召力。早在十幾年前，他們企業(yè)就開始幫迪士尼生產(chǎn)旗下各類卡通人物的陶瓷產(chǎn)品。企業(yè)展廳整齊擺放著鋼鐵俠、美國隊長、蜘蛛俠等漫威電影的經(jīng)典人物，以及米老鼠、艾莎公主、白雪公主、小黃人、維尼熊、鐵臂阿童木等大眾耳熟能詳?shù)闹癐P”陶瓷產(chǎn)品，吸引參觀者駐足欣賞。
國外眾多著名卡通人物擺件
在云水窯陶瓷有限公司，展廳內(nèi)十幾款馬克杯上印有經(jīng)典卡通人物史努比的各種造型，還有經(jīng)典動漫HelloKitty、櫻桃小丸子的馬克杯。除此之外，該公司還與國內(nèi)的故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等知名公司合作旗下的“IP”產(chǎn)品。
吳冠中畫作《映日》與茶具結(jié)合
“吳冠中是當(dāng)代著名的美術(shù)家、國畫大師，我個人很喜歡他的作品。”一次偶然的機會，茗瓷點（福建）文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人陳東峰認(rèn)識了擁有大師版權(quán)的客戶，后來雙方敲定將吳冠中畫作《映日》結(jié)合到茶具中，讓藝術(shù)通過陶瓷載體，融入日常生活中，又美又實用。有了首次成功的經(jīng)驗，后來又將吳冠中的《江南春》運用到茶具中，深受市場歡迎。
虎年郵票與茶具融合
弘一法師書法與茶杯結(jié)合
而福建陶瓷藝術(shù)大師徐建勇則是與中國郵政合作，創(chuàng)新性地提出將虎年郵票“IP”與陶瓷主人杯結(jié)合，在杯身上還原郵票中霸氣的上山虎形象，寓意“國運昌隆”。除此之外，他還運用堆金技藝，將弘一法師抄寫的《心經(jīng)》運用到主人杯中，一經(jīng)推出廣受消費者喜愛，兩年多時間賣出了8萬多套產(chǎn)品。
茶杯上“觀自在”三個字是佛教高僧手寫
“弘一法師既是佛教的‘IP’，也是泉州的‘IP’。將大師作品與茶杯結(jié)合，讓人們在喝茶的同時，也能欣賞大師書法和佛學(xué)理論，一舉多贏。”徐建勇說。無獨有偶，福建省工藝美術(shù)大師許瑞卿則是將中國佛教協(xié)會副會長、福州湧泉寺方丈普法大和尚“觀自在”書法作品，與自己擅長的薄胎瓷藝相結(jié)合，做出了一款禪意茶杯。
樂山大佛陶瓷文創(chuàng)品
除了知名品牌或個人“IP”之外，城市形象“IP”同樣也是著力點。在德化陶知然陶瓷文化創(chuàng)意有限公司，各種不同版本的樂山大佛擺件錯落有致地擺放在展柜上?！皹飞酱蠓鹗撬拇ǖ拇蟆甀P’，在全世界也聞名遐邇。”公司負(fù)責(zé)人、福建省工藝美術(shù)大師張明貴說，從2015年至今，他先后8次受邀前往樂山，與當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)公司一起，開發(fā)樂山大佛的陶瓷文創(chuàng)衍生品。
文化底蘊非遺技藝 吸引眾多品牌合作
“我們的工藝比較成熟，一開始做出來的樣品，就能讓客戶眼前一亮?！痹扑G陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人許慶水說，就算第一次客戶不滿意，公司也能及時根據(jù)客戶需求，迅速優(yōu)化調(diào)整方案，最終從競爭者中脫穎而出。這也是他們公司能接到上百種“IP”訂單的秘訣。
在創(chuàng)作吳冠中《映日》茶具作品時，陳東峰前后打了七八次樣，鍥而不舍耐心地根據(jù)對方需求修改，最終順利促成了合作?！坝辛说谝淮纬晒Φ慕?jīng)驗，后面就順多了?！彼f。
“比如做一個產(chǎn)品，別人一個月能做出來，我們半個月就能做出來，不僅時間快，還能迅速量產(chǎn)，成本還比別人低?！钡禄沾僧a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長趙鵬說，與一些陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，完整且成熟的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)堑禄膬?yōu)勢所在。德化陶瓷從業(yè)者不僅技藝成熟，且愿意去鉆研攻克技術(shù)壁壘，產(chǎn)能也跟得上，質(zhì)量又有保證，自然吸引一個又一個知名“IP”前來合作。
故宮文創(chuàng)龍鳳對杯
眾所周知，德化瓷雕技藝是一絕。國內(nèi)有的陶瓷產(chǎn)區(qū)工業(yè)化程度高，但是只能做日用品，涉及工藝品，技術(shù)容易跟不上。而德化陶瓷早在宋元時期就遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，德化瓷燒制技藝經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
改革開放以來，德化憑借西洋工藝瓷崛起，成為我國最大的西洋瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，全縣70%的陶瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界190多個國家及地區(qū)。近年來，越來越多的德化陶瓷企業(yè)以創(chuàng)意引領(lǐng)陶瓷藝術(shù)的創(chuàng)新變革，在設(shè)計、材質(zhì)、工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，并注入文化元素，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
高質(zhì)量有創(chuàng)意產(chǎn)品 倒逼企業(yè)提升工藝
知名“IP”與德化陶瓷的結(jié)合，也在促進(jìn)企業(yè)不斷自我提升?！敖拥降谝粋€品牌訂單時，很多工人都不適應(yīng)?！编嶚i飛說，這些知名“IP”對產(chǎn)品的質(zhì)量要求比普通工藝品高，制作工序也更加繁瑣，這對做慣了傳統(tǒng)工藝品的工人來說是一大考驗。為了保質(zhì)保量，企業(yè)重新組建了生產(chǎn)團隊，并對工人進(jìn)行再培訓(xùn)，最終圓滿交單，得到客戶的好評。后來，開始有越來越多的客戶主動找上門，將知名“IP”陶瓷類衍生品訂單交給他們制作。
鄭鵬飛坦言，這些知名“IP”一般都是符合當(dāng)下審美需求，緊跟時代潮流事物。在獲得這些訂單的同時，企業(yè)也有機會接觸到這些時尚前沿的信息，對企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營理念完善等方面，有很大的促進(jìn)作用?！爸挥信c時俱進(jìn)，才能不斷推陳出新，企業(yè)就會更有發(fā)展?jié)摿??！彼f。
哈利·波特版的咖啡杯
“知名品牌一般都有強大的設(shè)計師團隊，衍生品創(chuàng)意十足，但落地到生產(chǎn)時，就需要攻克一個個技術(shù)難題。”許慶水對此深有體會。公司展廳內(nèi)擺放的一款泡泡瑪特公司授權(quán)生產(chǎn)的哈利·波特與海德薇杯碟套裝就是典型的例子?？蛻粼O(shè)計的咖啡杯，哈利·波特是以人偶的形式坐在杯墊上。這個人偶如果直接用陶瓷燒制，容易出現(xiàn)變形、開裂等問題，后來公司選擇用硅膠做人偶，再粘在陶瓷杯墊上。但新的問題又出現(xiàn)，硅膠與陶瓷在實際操作過程中，很難黏合緊密。后來，他找到專業(yè)膠水生產(chǎn)公司，研發(fā)專門用來黏合兩種材料的膠水，成品也大獲成功。
“沒跟這些‘IP’合作之前，我們不會去研究這些可能性。客戶的需求也倒逼企業(yè)不斷嘗試新工藝，或是改進(jìn)提升工藝水平。取得新突破后，又會有更多新客戶慕名而來，訂單源源不斷?！痹S慶水說，與知名“IP”合作，對提高企業(yè)的知名度甚至德化陶瓷的知名度，都有很大的幫助。作為德化陶瓷從業(yè)者，也感到由衷的自豪。
參與品牌衍生品創(chuàng)作 讓更多客商了解陶瓷
提起《映日》這套茶具，陳東峰可以從畫作的由來、藝術(shù)價值，聊到如何與德化白瓷結(jié)合。他認(rèn)為，一直以來德化陶瓷的附加值都比較低，即使做出來的器型千變?nèi)f化，也只是一個器物而已。而大師畫作“IP”本身就有豐富的文化寓意和極高的藝術(shù)價值，且長期以來就受到大眾的認(rèn)可。與大師畫作的結(jié)合，讓茶具更有故事，獲得更多受眾的青睞。
在趙鵬看來，在很長一段時間里，德化陶瓷從業(yè)者的心思更多花在工藝上，對產(chǎn)品設(shè)計重視不足，認(rèn)為設(shè)計只是輔助作用。知名“IP”的進(jìn)入，會讓很多人明白，有好的創(chuàng)意設(shè)計，產(chǎn)品才能有銷路，才有可能成為爆款。這次的“冰墩墩”“雪容融”就是最好的例子。因為好的設(shè)計和創(chuàng)意，能在很大程度上提高陶瓷產(chǎn)品的附加值，幫助產(chǎn)品拓寬銷路，受到更多消費者喜愛。
用名畫《千里江山圖》創(chuàng)作的茶杯
徐建勇也表達(dá)了類似的觀點。他認(rèn)為，近年來德化陶瓷的工藝水平日益精湛，產(chǎn)品的質(zhì)量也越來越好。但是，如果缺少文化內(nèi)涵，質(zhì)量再好也只是普通物件?！癐P”的進(jìn)入，就好像賦予這個器物靈魂。這兩年，他一直在思考，如何在文化創(chuàng)意上做文章，策劃過“福文化”“虎文化”系列產(chǎn)品。最近，他把目光瞄準(zhǔn)虎年央視春晚節(jié)目《只此青綠》“IP”，以名畫《千里江山圖》創(chuàng)作一套作品。
“‘IP’首先要有文化積淀在里面，要有廣泛的受眾。隨便做個‘IP’，沒人認(rèn)可就失去意義?！壁w鵬建議，德化陶瓷從業(yè)者們在引進(jìn)這些知名‘IP’時，也要走出去與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者多聯(lián)系，甚至積極參與到“IP”的創(chuàng)作過程中，才有可能擁有更多話語權(quán)，避免淪為低端的代加工廠。這需要集體的智慧和氛圍，而不是某家企業(yè)的單打獨斗或是某個創(chuàng)業(yè)者的超前思維。
趙鵬指出，現(xiàn)實中很多擁有“IP”的客商在開發(fā)衍生品時，首先想到的就是樹脂、玻璃鋼、毛絨、橡膠等產(chǎn)品，因為在他們印象中這些材料很容易成型，能將“IP”的特質(zhì)很好地表現(xiàn)出來。其實，很多時候陶瓷同樣能做到，但是他們并不了解。因此，這需要德化陶瓷從業(yè)者們以及社會各界共同努力，讓更多人了解德化陶瓷豐厚的文化底蘊、精湛的工藝以及領(lǐng)先于其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
責(zé)任編輯：陳美珠
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