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在產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)的今天，區(qū)域品牌常囿于一地、一業(yè)，要取得進(jìn)一步突破，獲得高質(zhì)量發(fā)展，就要打破慣性思維、爭(zhēng)取“出圈”，讓更多人知道、了解、使用。

品牌賦予產(chǎn)品更高的附加值，文化則賦予品牌更強(qiáng)的影響力。無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)造，還是歷史講述、文化傳播，都需要扎根傳統(tǒng)和立足時(shí)代的精彩表達(dá)。近年來(lái)，中國(guó)制造結(jié)合中國(guó)文化引發(fā)國(guó)風(fēng)、國(guó)潮，成為中國(guó)本土品牌升級(jí)的一次“風(fēng)口”。

德化瓷擎起“”的文化大旗，正當(dāng)其時(shí)。

質(zhì)地溫潤(rùn)、工藝精巧的德化白瓷，曾是世界陶瓷的佼佼者——“”這一稱(chēng)謂，正源自數(shù)百年前，海外消費(fèi)者對(duì)德化白瓷的高度評(píng)價(jià)。在中華傳統(tǒng)哲學(xué)思想和文化審美中，白色有著獨(dú)特的象征意義。潔凈剔透的白瓷，猶如君子，溫潤(rùn)而澤、空靈恬淡、包容萬(wàn)千。在記者看來(lái)，“”這一品牌的提出，將海上絲綢之路文化交融、文明互建的歷史和中國(guó)本土的思想意識(shí)、審美情趣，共同植入德化瓷的器物形色中，從而使“”具有了遠(yuǎn)超瓷器范圍的意義。

在采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的德化陶瓷業(yè)者根據(jù)市場(chǎng)反饋，開(kāi)始重視從本土歷史文化中發(fā)掘品牌故事、設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品、推動(dòng)文化旅游；但也存在對(duì)“”的文化解讀不夠深刻，既往的標(biāo)簽過(guò)多削弱了對(duì)“”品牌的統(tǒng)一認(rèn)知，文化旅游資源開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段等現(xiàn)象。

以文化促產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)興文化。坐擁數(shù)千年的陶瓷歷史文化遺產(chǎn)和大規(guī)模的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，如何凝聚各方力量，講好有傳承、有延續(xù)、有發(fā)展、有未來(lái)的“”故事，是德化當(dāng)前的大課題。（福建日?qǐng)?bào)記者張永定 林宇熙）

責(zé)任編輯：陳美珠