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景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)馬上開幕了?？梢灶A(yù)見，景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)不論是到哪個(gè)品牌、哪個(gè)展廳去看，工作人員必定會(huì)熱情給你介紹，這是我們今年新推出來的產(chǎn)品，問新在哪里、新有什么好處，自然也是各有千秋。

不過，太多的新東西，總會(huì)讓人有點(diǎn)應(yīng)接不暇。前幾年雅道陶瓷在終端做了不少設(shè)計(jì)師活動(dòng)，有些設(shè)計(jì)師就直說，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品更新速度太快了，好不容易才對(duì)某些產(chǎn)品有點(diǎn)熟悉，剛剛用順，沒想到廠家很快又出了新東西，都不知道該怎樣去和業(yè)主介紹了。

無獨(dú)有偶。前兩天和業(yè)內(nèi)一位知名的企業(yè)家聊，談起行業(yè)創(chuàng)新的問題。這位企業(yè)家認(rèn)為，景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，“有點(diǎn)泛濫了”。他說，過去的產(chǎn)品都有個(gè)周期，從開發(fā)到技術(shù)成熟再到大規(guī)模應(yīng)用，時(shí)間比較長(zhǎng)，無論是廠家、經(jīng)銷商，還是消費(fèi)者，都有一個(gè)消化的過程，而現(xiàn)在，看似很多新產(chǎn)品，但是廠家推新品的頻率太快，經(jīng)銷商剛剛進(jìn)了一批貨，又有一批新產(chǎn)品出來，你說他該怎么賣呢？

經(jīng)銷商該怎么賣？看似是一個(gè)不需要討論的問題，卻說到了行業(yè)的痛處。廠家負(fù)責(zé)做陶瓷，卻從不在一線陶瓷；經(jīng)銷商天天賣陶瓷，卻無法決定自己可以賣哪些產(chǎn)品———因此就曾聽過有些經(jīng)銷商抱怨，終端做促銷，好不容易讓消費(fèi)者簽單，去廠家要貨的時(shí)候卻說沒了。但廠家推出的新品卻都是要上的。感覺也很無奈。

推新品的速度快，看似是廠家實(shí)力強(qiáng)、研發(fā)能力出眾的表現(xiàn)，但另一方面，也說明這個(gè)企業(yè)對(duì)品牌自身定位可能還存在一些盲點(diǎn)，沒有從系統(tǒng)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行梯級(jí)設(shè)計(jì)，因此容易出現(xiàn)跟風(fēng)行為?？吹礁舯跂|家某款暢銷，于是自己也做一個(gè)；看到西家某個(gè)系列供不應(yīng)求，趕緊也仿一個(gè)，再低5毛錢賣出去，而且認(rèn)為自己的產(chǎn)品就很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。這固然是一些小廠家的做法，但在一些大廠里，這種現(xiàn)象也不少見。因此，你叫“金剛石”，我就叫“超晶石”；你說你的是4D，我的就是5D———你若問他，D是什么意思，大半都是回答不出來的。

過去，企業(yè)常常說，我們產(chǎn)品豐富，幾千款產(chǎn)品，你要什么都有———這樣的企業(yè)被認(rèn)為有實(shí)力。但是到了現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)分化，對(duì)消費(fèi)品的要求越來越高，很多企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到“減法”的重要性。既然如此，行業(yè)對(duì)“新產(chǎn)品”的迷信應(yīng)該減少。就像今年的博洛尼亞展，很多人說，產(chǎn)品沒什么新鮮的。慢工出細(xì)活，做好陶瓷，好用、耐用，就足夠了。

責(zé)任編輯：涂春承