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近日，福建省德化縣人民政府和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會在北京國家會議中心聯(lián)合舉行世界陶瓷之都·德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聞發(fā)布會，向各級主流新聞媒體及社會各界發(fā)布了德化陶瓷千億品牌價值等內(nèi)容，引起了廣泛的關(guān)注。

德化縣委書記梁玉華、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長董博、中國標準化研究院高新技術(shù)與信息標準化研究所所長咸奎桐、福建省駐京辦副主任林先鑫等相關(guān)領(lǐng)導，以及40多家主流新聞媒體和社會各界人士近200人出席了新聞發(fā)布會。

新聞發(fā)布會上，德化縣委書記梁玉華發(fā)布了德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、德化陶瓷千億品牌價值、德化獲評全國發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接十大典型縣、陶瓷電商國家標準、2019何朝宗杯中國（德化）陶瓷工業(yè)設(shè)計大賽和2019中國德化陶瓷暨茶具文化博覽會等六項內(nèi)容，通報了近年來世界陶瓷之都·德化在陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的努力和所取得的成績，為新中國成立70周年獻禮。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長董博、中國標準化研究院高新技術(shù)與信息標準化研究所所長咸奎桐、德化縣委常委劉惠煌、德化縣工業(yè)信息化和商務(wù)局局長溫明源等一一回答了各媒體記者的提問。

地位：“世界官窯”+“當代官窯”

“陶瓷是德化的主導產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)，是德化的根和魂?！卑l(fā)布會上，德化縣委書記梁玉華指出，德化現(xiàn)有陶瓷企業(yè)3000多家，全縣35萬人中，每2個人就有1個人從事和陶瓷相關(guān)的工作，2018年實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值328.5億元。

德化是全球唯一的世界陶瓷之都。2015年，聯(lián)合國世界手工藝理事會授予德化目前全球唯一的“世界陶瓷之都”。梁玉華道出了其中最主要的3個原因：一是陶器制作始于新石器時代，擁有3700多年的陶瓷制作史，歷史最為悠久。二是宋元時期，德化陶瓷就成為“海上絲綢之路”的主要輸出商品之一，源源不斷地銷往歐洲各國，開啟歐洲長達300年的陶瓷仿制史。德化階級窯燒制技藝明清時期傳入日本，被日本尊為“串窯的始祖”。可以說，德化陶瓷對歐洲乃至世界陶瓷業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。三是德化在傳承千年陶瓷技藝的歷程中，與時俱進、持續(xù)創(chuàng)新，形成了傳統(tǒng)瓷雕、出口工藝瓷、日用陶瓷等三大專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群。德化是全國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地。全縣60%以上的陶瓷產(chǎn)品出口國外，遠銷190多個國家和地區(qū)，獲評國家級出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)。德化是全國最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。全縣擁有陶瓷電商企業(yè)7500多家，占據(jù)全國80%的網(wǎng)上茶具銷售市場，是全國最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，連續(xù)四年進入“中國電子商務(wù)百佳縣”榜單。德化更是當之無愧的“當代官窯”。據(jù)不完全統(tǒng)計，“”作品被國家博物館等40多家知名博物館收藏。

參加新聞發(fā)布會的泉州晚報?？坑浾咴S文龍，得知中陶協(xié)已連續(xù)兩屆參與主辦中國茶具文化博覽會，此次又與德化聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會這一情況時，由衷地向中陶協(xié)副理事長董博提問：德化陶瓷在全國陶瓷產(chǎn)區(qū)中的地位怎樣?

中陶協(xié)副理事長董博從歷史到當代分析了德化陶瓷在全國陶瓷產(chǎn)區(qū)的地位。他說，歷史上，德化陶瓷自宋代以來便通過“海上絲綢之路”大量出口，歐洲皇家貴族收藏了大量的德化白瓷，被法國人稱之為“”，認為是“中國瓷器之上品”，標志著白瓷制作工藝達到顛峰，代表了世界白瓷生產(chǎn)的最高水平，有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中國，瓷看德化”的美譽。明代以“瓷圣”何朝宗為代表的德化瓷塑更是聞名世界，被譽為“東方藝術(shù)”和“天下共寶之”的珍品，奠定了“世界官窯”的歷史地位。副理事長董博還說，從當代來看，無論是器物造型、燒制技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量，還是生產(chǎn)品種、工藝水準、裝飾藝術(shù)等方面，德化陶瓷綜合水準都得到很大提高?！?a >”瓷器，屢屢作為國禮贈送給外國國家元首。近年來，德化主動踐行新發(fā)展理念，線上線下同步，有線下陶瓷企業(yè)3000多家，線上陶瓷企業(yè)7500多家，增強核心競爭力，壯大陶瓷發(fā)展規(guī)模，提升陶瓷品質(zhì)，引領(lǐng)了整個陶瓷行業(yè)的發(fā)展。

價值：德化陶瓷品牌價值超千億

近年來，德化主動對接高端資源，堅持高水平運作，舉辦了“”國際陶瓷藝術(shù)大獎賽、國家博物館德化白瓷展、首屆中國（德化）茶具文化產(chǎn)業(yè)博覽會、“”大量入選金磚廈門會晤國禮瓷和國宴瓷名單“四大陶瓷文化盛事”，打響“世界陶瓷之都”品牌。德化持續(xù)加強陶瓷品牌體系建設(shè)，打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窯瓷器”“德化窯”“何朝宗”“浐溪”等8個地理標志商標，以及1.2萬件陶瓷企業(yè)、藝術(shù)大師、陶瓷新秀商標，形成了完整的陶瓷商標體系。為全面了解德化陶瓷品牌價值情況，2018年德化委托北京中嘉華資產(chǎn)評估有限公司，對德化陶瓷品牌價值進行評估。據(jù)評估報告顯示，德化陶瓷品牌價值高達1086億元?，F(xiàn)場多名記者認為，德化陶瓷在全國陶瓷產(chǎn)區(qū)品牌價值中排名第一。

“德化陶瓷品牌價值為什么這么高?”人民日報社記者顧仲陽好奇地向德化縣委常委劉惠煌發(fā)出了提問：“德化縣委、縣政府在提升品牌價值過程中采取了哪些舉措?取得了哪些成效?”

德化縣委常委劉惠煌在感謝顧記者提問后，回答說：德化縣委、縣政府在政策上扶持、在用地上保障、在資金上投入、在人才上引進，在營銷上創(chuàng)新，推動各類生產(chǎn)要素向陶瓷產(chǎn)業(yè)傾斜集聚，推動近年陶瓷產(chǎn)業(yè)高速增長，成為全球唯一的“世界陶瓷之都”，這些都為德化陶瓷實現(xiàn)千億品牌價值奠定了堅實基礎(chǔ)。

劉惠煌認為，德化縣委、縣政府主要從五個方面發(fā)力，實施了五年行動計劃，力爭2022年實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值500億元，推動陶瓷產(chǎn)值與品牌價值“雙提升”。一是規(guī)劃先行。德化制定了《2018-2022年陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展行動方案》，堅持政策引領(lǐng)、文化引領(lǐng)、設(shè)計引領(lǐng)、科技引領(lǐng)、市場引領(lǐng)等“五個引領(lǐng)”，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。二是標準帶動。德化主導制定了4項陶瓷電商國家標準，實現(xiàn)陶瓷電商標準德化造。三是品牌培育。德化實施“世界陶瓷之都品牌運作十大行動計劃”，建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點，創(chuàng)建國家級陶瓷產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)。四是設(shè)計創(chuàng)新。德化通過搭建國家陶瓷工業(yè)設(shè)計研究院、陶瓷藝術(shù)駐地中心、世界陶瓷藝術(shù)城等平臺，整合全球優(yōu)秀設(shè)計人才“為我所用”，實現(xiàn)全球設(shè)計師在德化共用共享。五是營銷提升。德化陶瓷營銷堅持“線上線下”并舉，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。線上主要是大力發(fā)展縣域電商、跨境電商，連續(xù)4年獲評電商百佳縣，2018年全縣電子商務(wù)交易額106億元，增長24.7%，網(wǎng)絡(luò)零售額68.5億元，增長86.6%。線下主要是通過展會拓展國內(nèi)外市場，是中國最大的西洋工藝品出口生產(chǎn)基地。據(jù)悉，目前全縣注冊商標1萬多件，其中知名的國際注冊商標55件、馳名商標6件、著名商標50件、地理標志商標8件。品牌打造已成為德化陶瓷人的共識。

標準：陶瓷電商國家標準德化造

德化陶瓷品牌價值超千億，特別是德化陶瓷電商持續(xù)走在行業(yè)的發(fā)展前列，離不開標準的引領(lǐng)。作為全國陶瓷電商行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，德化通過政府驅(qū)動、市場主導、需求引領(lǐng)，實現(xiàn)了陶瓷電商標準德化造。2016年，德化牽頭啟動4項陶瓷類電商國標制定工作，經(jīng)過三年多努力，目前各項工作順利推進，其中《跨境電子商務(wù)交易類產(chǎn)品多語種分類與命名 陶瓷產(chǎn)品》已經(jīng)完成、即將發(fā)布，該標準規(guī)定了以漢語、英語、法語、俄語、西班牙語等5種語言命名的電子商務(wù)交易陶瓷產(chǎn)品，涵蓋建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷三大類，是中國陶瓷電商界首批“國標”，將為其他陶瓷電商標準的制定提供示范，也為網(wǎng)上陶瓷的生產(chǎn)和交易作出了規(guī)范。

對此，泉州電視臺記者張貴霖興致勃勃地問：“由一個縣級政府參與制定國家標準的情況幾乎沒有，德化在電商標準制定方面有什么優(yōu)勢?目前標準制定進展如何?”

中國標準化研究院高新技術(shù)與信息標準化研究所所長咸奎桐答道：首先是因為德化電商基礎(chǔ)雄厚，現(xiàn)有電子商務(wù)運用企業(yè)7500多家，占據(jù)全國80%的網(wǎng)上茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮(zhèn)、13個淘寶村，是全國最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，連續(xù)四年進入“中國電子商務(wù)百佳縣”榜單，是國家電子商務(wù)示范基地。其次是政策引領(lǐng)，德化制定了電商標準提供人才引進、金融支撐、品牌培育等全方位扶持措施。此外是氛圍濃厚，德化舉辦中國陶瓷電子商務(wù)標準化項目活動，專門推介陶瓷電子商務(wù)標準化，引導傳統(tǒng)企業(yè)、陶瓷企業(yè)樹立標準化理念，擴大標準化社會影響力。

近年來，德化緊抓陶瓷電商先發(fā)優(yōu)勢，主導制定的4項陶瓷電商國家標準，目前已進入征求意見階段，其中2項國家標準列入國家重點研發(fā)計劃項目，將于今明兩年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布?！暗禄癄款^制定陶瓷電商國家標準，應(yīng)該說非常及時、很有遠見，對德化陶瓷電商發(fā)展意義重大?！毕炭┤缡钦f。

工藝：創(chuàng)新設(shè)計引領(lǐng)世界潮流

德化陶瓷千億品牌價值的背后，更源于陶瓷工藝設(shè)計的不斷創(chuàng)新。德化通過搭建國家陶瓷工業(yè)設(shè)計研究院、陶瓷藝術(shù)駐地中心、世界陶瓷藝術(shù)城等平臺，整合全球優(yōu)秀設(shè)計人才“為我所用”，實現(xiàn)全球設(shè)計師在德化共用共享。一年一度的何朝宗杯中國（德化）陶瓷工業(yè)設(shè)計大賽便是個例證。大賽以“瓷圣”何朝宗命名的一項全國性創(chuàng)意設(shè)計比賽，已成功舉辦兩屆，輻射40多個國家和地區(qū)，吸引8000多名設(shè)計師參賽，顯現(xiàn)出較大的影響力。今年5月，2019何朝宗杯中國（德化）陶瓷工業(yè)設(shè)計大賽在臺灣啟動，以“智匯瓷都·論道陶瓷”為主題，由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、德化縣陶瓷發(fā)展委員會共同主辦，并得到世界設(shè)計組織WDO特別支持。大賽征集分為包裝設(shè)計、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、智能陶瓷等4個品類，大賽組委會還將推動入圍設(shè)計師作品落地生產(chǎn)，世界各地設(shè)計師到德化觀賞品鑒、碰撞交流，共同推動陶瓷工業(yè)設(shè)計引領(lǐng)世界潮流。

“我們知道‘何朝宗杯’被譽為陶瓷設(shè)計界的奧斯卡，賽事影響力巨大，那么它的影響力主要體現(xiàn)在哪兒?”圍繞經(jīng)濟日報客戶端記者的這一問題，德化縣工業(yè)信息化和商務(wù)局局長溫明源回答說：“何朝宗杯”賽事的影響力，主要體現(xiàn)在大賽輻射范圍廣泛，征集類目豐富?！昂纬诒笔菄鴥?nèi)首個由世界設(shè)計組織WDO特別支持的設(shè)計大賽。前兩屆“何朝宗杯”覆蓋了全球40多個國家和地區(qū)，吸引了8000多名設(shè)計者參賽，賽事影響力巨大。本屆“何朝宗杯”獎金總額高達43萬，又新增包裝設(shè)計類項目，旨在多方位影響設(shè)計界，打造一個多領(lǐng)域、多學科的協(xié)同創(chuàng)新設(shè)計平臺，促進陶瓷工藝、創(chuàng)意創(chuàng)新、社會資源的深度融合，全方位提升在設(shè)計界的影響力。此外，大賽服務(wù)好政策全，產(chǎn)品落地率高?！昂纬诒辟惡笮麄髀涞匾粭l龍化，賽后將組織優(yōu)秀作品展出，并進行舉行優(yōu)秀作品落地對接會，與百余家大型陶瓷企業(yè)對接產(chǎn)品落地。凡是入圍作品的作者，只要符合條件的，還可依據(jù)德化相關(guān)人才政策標準，享受相應(yīng)人才政策待遇，并且同時參加由組委會組織的優(yōu)秀作品落地對接會。因此“何朝宗杯”產(chǎn)品落地率遠高于同類型大賽，2018年“何朝宗杯”銅獎獲獎作品《豬事圓滿》落地后銷售額超300萬元。

此次新聞發(fā)布會的成功舉辦，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注與轟動。連日來，人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、騰訊、新浪等數(shù)十家報紙、網(wǎng)站和客戶端等媒體，競相報道德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、德化陶瓷千億品牌價值、德化獲評全國發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接十大典型縣、陶瓷電商國家標準等新聞，截至目前，已刊發(fā)（轉(zhuǎn)載）報道文章320多條次。陶瓷業(yè)界和社會各界人士紛紛通過微信、微博、公眾號等社交傳媒進行轉(zhuǎn)發(fā)分享，轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量達數(shù)百萬條次，特別是陶瓷電商平臺品牌關(guān)注度明顯增強，近幾天德化陶瓷電商日銷售額比往常增長25%左右，有效提升了世界陶瓷之都·德化陶瓷品牌的知名度和影響力。

責任編輯：黃敬偉